Wer ein Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten hat, wird sich Gedanken über Werbung machen. Schließlich muss die neue Idee auf dem Markt erst einmal bekannt werden. Werbung soll ankommen, Interesse wecken und neugierig auf das Produkt machen. Es gibt viele Möglichkeiten, für ein Produkt zu werben. Eine davon ist das Zeitungsinserat oder die Werbeanzeige in einer Zeitschrift bzw. im Internet. Je nach Größe, Design und Werbeplatz schwankt der Preis für eine Anzeige deutlich. Inserenten sollten sich darüber im Klaren sein, dass der Kunde von der Qualität einer Werbeanzeige unmittelbare Rückschlüsse auf die Beschaffenheit des Produktes zieht.

Die Anzeige ist quasi das Aushängeschild des Anbieters. Mit einem selbst gezimmerten Inserat spart man sicherlich Geld, möglicherweise aber an der falschen Stelle. Eine spartanisch und lieblos gestaltete Annonce mit Rechtschreibfehlern ist Negativ-Werbung! Qualitativ hochwertige Werbung hingegen weckt Neugier und macht Lust auf das Produkt. Werbefachleute einer Werbeagentur sind Profis auf dem Gebiet der Werbetechnik und Präsentationstechnik. Sie kennen die effektiven Werbemittel für ein bestimmtes Produkt: Welche Art von Werbung an welcher Stelle kommt bei der Zielgruppe an? Ist dies ein Zeitschrifteninserat, berät die Werbeagentur bei der Anzeigengestaltung. Sie fertigt auf Wunsch einen Logoentwurf mit Wiedererkennungswert an, auch für firmeneigenes Briefpapier nebst Visitenkarte.

Für eine Messeausstattung entwerfen Werbeprofis die passenden Messedisplays, Kataloge, Flyer und Werbeartikel: Soll es ein Schlüsselanhänger, Kuli oder Feuerzeug mit dem Firmenlogo sein? Oder besser ein Tütchen mit Weingummi und ein Anstecktier? Die Antwort richtet sich nach der Art des beworbenen Produktes und der Zielgruppe, die erreicht werden soll – denn ein Werbegeschenk sollte für die Kunden attraktiv sein.